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领跑互联网增长点,为何短视频却越来越难做?

来源:百度新闻 时间:2018-10-10 02:05:31 编辑:广东省 浏览:507 手机版

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原标题:领跑互联网增长点,为何短视频却越来越难做?

短视频的数据依旧在增长,并且在互联网的各个板块中仍处于领跑的位置。根据工信部近最新发布的数据显示,今年1至8月,中国规模以上互联网和相关服务企业(简称互联网企业)业务收入达人民币5955亿,较去年同期增长20.7%。其中短视频、影音直播等手机应用快速增长。

不过就是在这样的背景下,短视频的从业者却越来越慌,面对流量红利的逐渐放缓,大家都在寻找短视频的新风口。不管是目前领跑的抖音,还是起个大早赶个晚集的腾讯,又或是以电商短视频入局的阿里。短视频越来越难做,大家都在悄然等待下一个短视频行业的黑武士登场。

领跑互联网增长

短视频成商业标配

在刚刚过去的7月份,QuestMoboile的报告显示短视频月活数已经突破5亿。工信部数据显示,截至8月底,第三方应用商店分发累计数量超过1.51万亿次,其中影音直播下载量近2000亿次。在工信部之前公布的大陆互联网百强企业中,游戏娱乐和影音直播类企业总量占比超四成。

根据媒体发布的消息,在娱乐功能外,短视频逐步与科普、消费等深度融合,正逐渐成为生活新方式和产业新风口,以今年全国科普日为例,抖音联合中国科技馆等全国42家科技馆启动全民科学挑战在线活动,激发民众对科技的热情,3天活动时间播放量就达10.5亿次。快手则利用技术和流量「赋能」农产品经销,与黑龙江克山县等战略合作,透过山货直播、厨艺展示等多种方式跨界销售农产品。

工信部信息中心副主任李德文认为,可视化与商业结合是互联网转型大势所趋,以短视频为突破,未来互联网将加速建立内容生态,利用数字技术、流量功能等改变许多行业,产生新的商业价值。

倦怠期到来

行业增速放缓

尽管在互联网的各个板块中,短视频成为增速最快的领域。不过受限于今年国家相关部门对行业的监管力度不断加大,再加上行业发展瓶颈期到来,综合分析,短视频行业的增速也出现放缓的趋势。

同样是根据QuestMobile的数据显示,从4月份短视频行业的监管政策趋紧,短视频行业用户整体增长态势就急剧放缓。2017年1月,行业整体MAU为2.03亿,2017年12月飙升至4.14亿,翻了一倍,到2018年4月再度飙升至4.76亿,可是到7月只有5.06亿……这也导致短视频总用户时长超过长视频的时间被不断延后(目前仍未超过,打破了此前行业的普遍预测)。目前,监管部门推出的手段从约谈、警告、罚款到应用商店下架,基本形成了梯次化。

除此之外,用户的疲劳期也已经出现,这也是短视频增量放缓的原因之一。在前期的流量红利期,吸引眼球的视频内容让许多网红迅速积累人气,也让短视频用户视觉得到享受。不过随着审美疲劳、同质化问题的到来,如果没有其他更多,更具有爆点的视频内容,用户的观看疲劳期始终会到来,这也是眼下许多网红团队也遭遇的问题。

平台越来越多

赚钱越来越少

根据工信部的这份数据,尽管当中列明短视频的手机应用下载量增速惊人,不过未列明的是,得益于短视频呈现井喷式的发展,短视频平台也越来越多,使得市场的蛋糕越做越大,分蛋糕的人也越来越多。

根据新华网的报道,截止到今年4月份,目前市场上的短视频平台已经突破100家,而这当中许多都属于同质化的竞争。不仅如此,在短视频崛起之后,直播行业受到极大的冲击,许多直播平台也开始涉足到短视频,甚至直接转型成为短视频平台。

新兴行业,机遇众多,这原本也是许多年轻人和创业团队投入到短视频行业的机会和动力,不过随之而来的却是一系列客观因素,让短视频行业内的钱越来越难赚。

首先是政策原因,从今年4月开始的持续高压监管,让许多原本想靠打擦边球的短视频平台和公司不得不退出市场;其次是短视频平台的格局已经逐渐形成,这也代表高额补贴的时代已经过去,除了第一批入局短视局的网红和公司之外,后期进入短视频创作的人已经很难在享受到红利时代所能带来的利益。所以很多人在进入短视频行业之后,会发现跟当初设想的并不一样。

而最后,也是最重要的——资本市场开始转而寻求新的机会。对于短视频行业的投入依旧在增加,不过目前资本市场也在观望短视频的下一个风口。很快在今年年底,新一轮的融资潮将会开始,不过可以肯定的是,目前的短视频创作模式将很快升级改变。

下一个机会在哪里?

看看BAT在做什么

短视频行业还将会继续增长式发展,不过接下来短视频从业者可以做什么?不妨来看看BAT是在怎么布局。

「起个大早,赶个晚集」,这句话用在微视身上再适合不过。最早开始布局国内的短视频,却一度被战略放弃,直到再次被腾讯启动,甚至目前已经跟微信进行对接。微视能否对抖音构成挑战,外界看的是两家大企业的这场仗到底要怎么打?

对于微视的扶持,腾讯不遗余力:微信之中上线了小程序「看一看短视频」;不久之前,微信还为腾讯短视频APP微视开通了限时推广入口,让微视在短短几天内登顶苹果App Store的下载榜单;更早些,腾讯《创造101》与微视开展了深度合作。尽管腾讯早就已经布局了快手,不过毕竟微视是自己的亲生儿子。

纵观全局,微视最大的问题并不是资源,而是它的定位是什么?如果只是与抖音、快手同样的泛娱乐短视频平台,那么它的吸引力显然是不足的,至少不能挖角已经对其他平台有依耐感的用户。

在这一点上,阿里的城府更深。不同于微视的轰轰烈烈,阿里「鹿刻」可以说是悄无声息的就上线了。根据AppStore中的介绍,鹿刻小视频是一款生活消费类短视频社区APP,致力于用户购物以后的真实分享。明眼人直接可以看到,这就是在为阿里电商铺路。

根据平台属性的不同,吸纳用户群体的不同,短视频的功能细分已经具备雏形。不管是阿里的电商属性;还是美拍的专注美妆;又或是百度已经布局音乐短视频。最快今年年底,一场新的短视频行业升级战就将打响。

短视频的内容的确已经越来越难做,但在下一个风口到来前,谁能先站上跑道,才能抢占先机。返回搜狐,查看更多

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