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国产动漫角色让国宝“活起来”上海博物馆新推8套贺卡送上新年祝福

“今天下午,大家就可以看到我们的动漫人物和上海博物馆的国宝结合在一起的造型了。”《秦时明月》品牌运营人茅中元兴奋地表示,“我们此次将会以这些造型为基础,推出国宝贺卡共计8套,会有电子贺卡及短视频两种形式。”

由《秦时明月》的经典角色分别为一件知名国宝重器代言,向年轻人介绍这些经典国宝,同时送上新年的祝福,对于上博来说是一种全新的尝试。《秦时明月》是中国青少年心目中的国产动漫扛鼎代表之作,是他们非常喜欢的一部作品。据介绍,从第一波网友的反馈来看,截至1月31日,上博官方微博发布、《秦时明月》官方微博助推的第一张概念海报的总阅读量近百万,转发和评论数超过2000条。

据悉,在开展这次合作以前,上博和《秦时明月》有过一次初步试水,在去年11月进博会期间,上博与新华社上海分社合作推出了一款互动H5小程序,名为《进口食品编年史》,选取的文物是五代宋初画家卫贤绘制的绢本设色画《闸口盘车图》,带领大家穿越时空在画中了解一系列进口食品的历史,创意新颖,上线以后,得到了网友的热捧。上海博物馆馆长杨志刚表示,“《秦时明月》一直坚持‘历史为骨,艺术为翼,中华文明,弘扬百世’的宗旨,虽然故事表现形式是年轻人感兴趣的武侠,但其核心是中国的诸子百家和传统文化,这和我们向年轻人推广国宝重器的意愿是吻合的。”

据介绍,无论是调研还是第三方媒体监测数据,都表明目前关注上博新媒体的粉丝群呈现出年轻化趋势,有近70%是80后和90后,还有超过10%是00后。随着《国家宝藏》等综艺节目的热播,他们对于传统文化和文博的浓厚兴趣超出了人们的想象。除了传统手段,如何创新和改变博物馆的教育传播方式,是摆在面前的新议题。

此次发布的国宝贺卡将会有怎么样的特点呢?茅中元表示,在和上博深入交流和沟通后,共同选出了8位颇具人气和代表性的角色,并根据人物的特色和上博的国宝文物匹配,“像著名的国宝大克鼎,我们选择的是西楚霸王项羽(少羽),采用的是霸王举鼎的造型。在历史典故中,西楚霸王‘力拔山兮气盖世’,因此霸王举鼎符合历史人物的特色,符合文物的特性,也符合新春的祝福寓意。”

据了解,上博将在文博领域引领内容创新,树立新的起点,将不仅有国宝联名贺卡,也许将来还会推出与文物元素相结合的原创动漫系列作品、与文博领域有关的影视作品,让更多的年轻人真正了解博物馆,热爱并加入文博事业。

本报记者 方翔 乐梦融

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